新快報訊 受出生人口增長和消費升級推動,近年來母嬰市場呈爆發式增長態勢。行業人士預計,未來五年,母嬰市場預計每年將以不低于16%的增速增長,且未來三四線市場將成為母嬰類企業布局的重點。

北京大學傳統產業“互聯網+”與資本戰略研究課題組副組長、嬰童產業首席分析師杜鳳林指出,母嬰市場可以分為嬰童產品、嬰童服務、孕婦產品和孕婦服務四大品類。其中,嬰童產品所占市場份額最大,市場滲透率高于其他三大品類。“如果每個新生兒每年消費1.5萬元,新生兒每年將帶來數千億元的消費。”杜鳳林指出,目前占據母嬰市場份額較大的是奶粉、食品、棉紡制品和兒童用品四大類,主要涉及吃、穿、用方面。

AC尼爾森數據顯示,三線以下城市生活成本較低,生二孩的意愿明顯高于一二線城市。麥樂購的數據顯示,一線城市購買母嬰產品增長率在30%-40%,非省會城市的增長率在100%以上,部分三四線城市的增長甚至達到200%-300%。

“80、90后這一代媽媽既重視品質,也看重體驗!”咪芽品牌負責人姚猛強對此也表示認同,“我們的吸奶器、媽咪包、防輻射服等產品在母嬰論壇等各種都有被網友推薦,被大家討論最多的便是產品的科學、安全、舒適、好用。”與此同時,媽媽們不只把消費焦點放在寶寶身上,也懂得在孕期追求更好的自我享受。在調查報告中,超過80%人群會在孕期使用專業的孕期護膚產品,其中,她們樂于選擇安全溫和的“妝食同源”孕婦護膚品,使得當前孕婦護膚品市場中,親潤等知名孕婦護膚品牌受到孕媽們的青睞。

不過,三四線城市的母嬰消費能力迅速提升,但消費體驗遠不及一二線城市。有消費者表示,其縣城的母嬰店幾百個母嬰品牌中,中端品牌寥寥無幾,低端偽劣用品充斥市場,標準化程度低、消費體驗差成為亟待解決的問題。