2018年中國人口數(shù)據(jù)今日出爐。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年末中國大陸總?cè)丝?39538萬人，比上年末增加530萬人。全年出生人口1523萬人，出生人口較上年減少約200萬，人口出生率為10.94‰，創(chuàng)歷年新低。

人口出生人數(shù)和出生率對比圖

對于紙尿褲從業(yè)者來說，出生人口的持續(xù)走低是否讓你感覺到嗖嗖涼意？依托于人口紅利的紙尿褲市場又能否繼續(xù)保持增長？

低生育或使紙尿褲行業(yè)面臨挑戰(zhàn)

對孕嬰童行業(yè)而言，人口出生率與行業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。2018年年初包括美國金佰利在內(nèi)的諸多美國紙尿褲生產(chǎn)商受美國持續(xù)低迷的出生率影響，開始裁員關(guān)閉部分工廠。金佰利公司首席執(zhí)行官湯姆·福爾克在說：“成熟市場上沒有那么多孩子出生時，你無法說服媽媽們買更多紙尿褲。”

而從中國的人口出生來看，2016年受上年剛放開二孩政策的影響，出生人口顯著增加，是1786萬人。人口的突增也給紙尿褲市場帶來了高速發(fā)展，國內(nèi)紙尿褲市場一片繁榮，市場競爭激烈，加上互聯(lián)網(wǎng)的普及、線上渠道的崛起，一時間，紙尿褲品牌猶如雨后春筍般成長起來。國內(nèi)外紙尿褲品牌也開始紛紛加碼國內(nèi)市場。

但是隨著年輕人獨(dú)生子女、丁克等觀念、我國婦女初婚和初育年齡推遲、以及養(yǎng)育成本的上升等諸多因素影響，人口出生數(shù)量開始出現(xiàn)下滑。國內(nèi)紙尿褲市場在經(jīng)歷了品牌爆發(fā)期后也開始進(jìn)入了“洗牌期”，面臨著諸多的困難和挑戰(zhàn)。

市場千變?nèi)f化  以品質(zhì)應(yīng)萬變

其實(shí)對于紙尿褲市場而言，人口紅利的消失對于紙尿褲品牌而言也不完全是壞事，這將有助于紙尿褲市場洗牌，弱者出局，強(qiáng)者恒強(qiáng)。

而在消費(fèi)者逐漸消費(fèi)愈加理性的年代，紙尿褲從業(yè)者應(yīng)該緊跟消費(fèi)者的步伐，抓住消費(fèi)者的心智，讓產(chǎn)品真正滿足消費(fèi)者需求。其次對于紙尿褲生產(chǎn)商來說，紙尿褲的品質(zhì)是紙尿褲的“靈魂”，也是在瞬息萬變的市場上的應(yīng)對“寶典”，以產(chǎn)品品質(zhì)應(yīng)對萬變。所以注重紙尿褲生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，把握品質(zhì)，注重用戶差評等，才能在人口紅利逐漸消失的大環(huán)境下“以退為進(jìn)”。

城鎮(zhèn)人口增加 渠道下沉持續(xù)

從此次國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)來看，其中城鎮(zhèn)常住人口83137萬人，比上年末增加1790萬人；鄉(xiāng)村常住人口56401萬人，減少1260萬人；城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎兀ǔ擎?zhèn)化率）為59.58%，比上年末提高1.06個百分點(diǎn)。

隨著一二線城市紙尿褲市場開始進(jìn)入飽和期，包括國產(chǎn)紙尿褲和外資紙尿褲開始渠道下沉，期望抓住低線城市的機(jī)會。雖然從目前來看，低線城市主要被國產(chǎn)品牌主要占領(lǐng)，但是2019年各品牌之間或?qū)榱藸帄Z低線城市市場，競爭格外激烈。

而從渠道層面來看，隨著線上獲客成本以及用戶粘性的降低，渠道將從線上逐漸回歸到線下，眾多電商也將借勢“新零售”進(jìn)入線下渠道。

人口老齡化促成人紙尿褲市場爆發(fā)

在數(shù)據(jù)中顯示，從年齡構(gòu)成看2018年60周歲及以上人口24949萬人，占總?cè)丝诘?7.9%，其中65周歲及以上人口16658萬人，占總?cè)丝诘?1.9%。其中60周歲及以上人口較2017年增長857萬，65周歲及以上人口較2017年增長827萬。中國是目前世界上唯一一個老年人口超過2億的國家，人口老齡化持續(xù)加速。

隨著我國人口老齡化的不斷加劇，越來越多的家庭面臨需要照顧的老人，而老人失禁是日常護(hù)理中比較常見的一種現(xiàn)象，這將無疑帶動成人紙尿褲、紙尿片市場的快速發(fā)展。所以對于眾多尿褲生產(chǎn)企業(yè)來說，成人尿褲或許也是一個增量市場。

對于紙尿褲市場而言，“風(fēng)”即使再大也始終不會影響到認(rèn)真做產(chǎn)品、做渠道、做市場的企業(yè)，反而會“撇盡泡沫”，讓一些企圖趁著人口紅利大賺一筆的的企業(yè)以及不良企業(yè)加速出局。對于紙尿褲行業(yè)而言人口紅利或許正在逐漸消失，但相信在紙尿褲從業(yè)者的深耕下，紙尿褲市場會更好。