根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)發(fā)布的《尋找消費(fèi)的下一個(gè)增長點(diǎn)》報(bào)告中提到：MAT2017-2019線上母嬰品類各代際消費(fèi)人數(shù)占比中占據(jù)兒童鞋服TOP3的類目分別是：兒童演出服、學(xué)步鞋和板鞋。兒童演出服是一個(gè)市場(chǎng)集中度更低，品牌更加分散的子類目，根據(jù)愛魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，兒童演出服的體量超十億，線上銷量排名第一的品牌007也僅有6200萬的銷售額；學(xué)步鞋也是近兩年才火爆起來的類目，雖然早就存在，但是隨著消費(fèi)升級(jí)以及精細(xì)化育兒觀念的傳播，學(xué)步鞋的需求越來越明顯，在這兩年也迎來了爆發(fā)期；板鞋則受年輕父母的審美影響，簡單百搭的板鞋是當(dāng)代年輕父母的首選，自然也成為家長給孩子選擇鞋服時(shí)的選擇之一。

　　兒童鞋服的選擇很大程度上受父母觀念的影響，年輕家庭當(dāng)?shù)溃贻p媽媽對(duì)潮流的追求正在延伸到孩子使用的產(chǎn)品上。在培養(yǎng)孩子審美觀念時(shí)可謂是“從娃娃抓起”，所以抓住年輕爸媽的消費(fèi)偏好就能洞察當(dāng)下潮流兒童鞋服的趨勢(shì)。

　　對(duì)產(chǎn)品顏值的要求進(jìn)一步提高

　　根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：80后、85后和90后父母在挑選童裝時(shí)的態(tài)度呈現(xiàn)明顯的變化，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求仍然占大部分，但是對(duì)童裝“顏值”的要求也在逐漸提高。80后對(duì)童裝顏值的要求占比是30%，85后是40%，90后是44%。

　　關(guān)注孩子審美，更加“自我”

　　在同等品質(zhì)下，越是年輕的媽媽更愿意為好看的童裝花錢——年輕媽媽們認(rèn)為這不僅能夠培養(yǎng)孩子的審美，也是媽媽品味的一部分，具有一定的社交價(jià)值。

　　這三個(gè)階段的年輕父母對(duì)童裝樣式要求的原因占比也有很大不同，非常關(guān)注孩子的審美意識(shí)，尤其是90后父母，在可以從小培養(yǎng)孩子審美的原因占比上高達(dá)87%；在孩子穿著是自己裝扮的一部分上占比高達(dá)58%。在這兩項(xiàng)原因中，90后的占比都非常高，但是在對(duì)于“孩子會(huì)更容易交到朋友”這個(gè)原因中，90后父母似乎并沒有那么在意，僅僅占21%。他們對(duì)于穿著打扮本身就比較自我，所以對(duì)孩子的穿著影響社交價(jià)值的關(guān)心程度降低。

　　潮流童裝發(fā)展迅猛

　　線上潮流童裝消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，且增速大幅領(lǐng)先童裝品類整體。潮流童裝品牌增速相比于線上童裝整體增速，提高了2.6倍。這符合當(dāng)下潮流童裝的發(fā)展勢(shì)頭，隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)觀念的變化，新生代消費(fèi)人群更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和個(gè)性化，所以在童裝的選擇上也越來越時(shí)尚、潮流。根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：線上童裝整體增速放緩的情況下，潮流品牌的銷售額每年都有大幅增長，潮流童裝品牌品類中襯衫是最受消費(fèi)者偏好的單品。

　　年輕家庭當(dāng)?shù)溃姸嘞M(fèi)趨勢(shì)都或多或少發(fā)生了變化，需要洞悉更深刻的增長趨勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)