Babycare是上海夕爾實業有限公司旗下代理的母嬰品牌，于2016年06月07日申請成功。Babycare進入母嬰行業時間不長，但是品類覆蓋率非常高。最初以喂輔用品起家，主要生產嬰幼兒口腔用品，包括牙膠、奶嘴等。現在涵蓋嬰兒腰凳、背帶、童車、嬰兒木床、床護欄、奶瓶餐具和消毒器、安撫牙膠、玩具、濕巾和紙尿褲等新生兒禮品等多個系列。

　　在Babycare天貓旗艦店中陳列有童裝、童鞋、兒童襪子等，并且以嬰童童裝用品為主，產品定位偏中高端，在今年Babycare有意擴展童裝品類，加碼童裝市場。在眾多成人裝入局的童裝市場，Babycare作為一個“行外人”，如何玩轉童裝市場？

　　成人裝眾多大牌玩家入局童裝

　　童裝市場中有非常多大品牌入局，且大部分是從成人裝延伸過來的品牌。例如安踏童裝、李寧童裝、小江南布衣等，由于童裝市場集中度很低，眾多玩家選擇在童裝布局。

　　其實服裝市場的界限并不十分清晰，從風格定位到適應人群，雖然越來越朝著細分化方向發展，但是企業衍生出的新品牌不斷涉及更廣品類、更多消費者。成人裝入局童裝市場已經成為企業的“常規操作”，在入局之初，旗下童裝延續成人裝風格定位，后續不斷補充發展，逐漸完善童裝格局。

　　但是Babycare是一個從嬰童用品切入到童裝的品牌，在童裝的大圈子中不太常見。Babycare的全品類擴展獲得很大成功，初次入局童裝，并且對于童裝市場來說，是一個新的身份。那么能否成功沖擊童裝市場，還是未知數。

　　Babycare能否沖擊童裝TOP榜

　　Babycare在2019年雙十一多個品類中名列前茅，嬰童用品類目中第一名、濕巾類目中第二名、玩具童車類目中第二名；寢臥家居類目第三名、奶瓶類目第四名、尿褲類目第七名、手推車類目十三名、洗浴護膚類目十六名。幾乎涵蓋了整個母嬰用品行業，并且都取得不錯的成績。

　　Babycare盯準母嬰行業，不斷延伸出各種業務線。對于童裝市場來說，Babycare算是新玩家，但是Babycare在其他領域已經不斷成功，有了一套成熟的營銷體系，基本上“做一個，成功一個”，在童裝領域也能一帆風順，一戰成名嗎？

　　童裝市場相比于尿褲、濕巾市場有很大不同，市場集中度非常低的同時，又有很多大品牌在圈子里。像安踏這種大的運動服企在進入之初，也是不斷磨合，才得以打開童裝市場。Babycare作為一個喂哺起家的品牌延伸童裝還是有一定難度的，品牌基因不同于成人裝企業，對于服裝的運營“套路”以及服裝圈中庫存、淡旺季等的把握還要接受很大的挑戰。

　　近年Babycare也是憑借超高顏值和不俗的產品力“走紅”母嬰圈，童裝還保持一貫的產品色彩調性以及簡約圖案設計，銷量也不錯。目前Babycare專注于嬰童裝和嬰童鞋，產品款式比較少，說明Babycare在童裝領域還是比較審慎的。

　　Babycare在母嬰界可以算是“做一個成一個”，在面對童裝的大市場時還是有所猶豫，試探性進軍，采取保守方式。但是對于絕大多數母嬰用品企業來說，童裝又是繞不開的類目，所以“提前占位、行動后補”也不失為一種明智之舉，當然最后成功與否還要看企業的運營能力。

　　母嬰行業由于眾多玩家交叉入局，變得越來越熱鬧，森馬做紙尿褲、Babycare做童裝……歸根結底都在收割母嬰人群的紅利。從一個群體到一個家庭，母嬰行業的消費觀念和消費形式不斷變化，說明企業要不斷從年輕家庭中尋找新的紅利。