隨著技術(shù)的發(fā)展，在線直播迎來(lái)行業(yè)機(jī)遇，電商直播、“直播+”新商業(yè)模式在2019年迅速發(fā)展。用戶重視在線直播平臺(tái)的使用體驗(yàn)、直播內(nèi)容和主播等因素，看好5G、AI等技術(shù)應(yīng)用助力在線直播進(jìn)入發(fā)展新階段。未來(lái)，在線直播行業(yè)的商業(yè)價(jià)值將被進(jìn)一步開發(fā)。

　　中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模近五年來(lái)一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展穩(wěn)健。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模已增長(zhǎng)至5.04億人，預(yù)計(jì)2020年在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.26億人。

　　“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，電商直播勢(shì)頭迅猛

　　2019年在線直播平臺(tái)陸續(xù)推出“直播+”節(jié)目，“直播+”模式發(fā)展迅速，其中“直播+電商”受關(guān)注程度最高，超過(guò)40%的受訪用戶表示觀看過(guò)此類節(jié)目;淘寶、快手等平臺(tái)也相應(yīng)推出了許多電商直播活動(dòng)。未來(lái)“直播+”的商業(yè)模式將繼續(xù)發(fā)展，在線直播行業(yè)的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步被開發(fā)。

　　在線直播賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇，技術(shù)賦能助力行業(yè)發(fā)展

　　2019年，熊貓直播關(guān)閉，快手抖音等短視頻平臺(tái)加強(qiáng)直播業(yè)務(wù)，B站直播發(fā)展迅速，在線直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。而技術(shù)的革新，如5G的到來(lái)，為在線直播行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的機(jī)遇。在線直播平臺(tái)應(yīng)順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)技術(shù)布局，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模情況

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，增長(zhǎng)率為10.6%;2020年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5.26億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)在線直播行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展，未來(lái)行業(yè)將進(jìn)入精細(xì)化、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段。

　　2019年中國(guó)在線直播平臺(tái)PC端月活躍用戶數(shù)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播平臺(tái)PC端月均活躍用戶數(shù)方面，斗魚直播處于領(lǐng)先地位。娛樂類直播平臺(tái)中，YY直播居于首位，六間房增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)最為明顯。

　　2019年中國(guó)在線直播移動(dòng)端月活躍用戶數(shù)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年12月，花椒直播以2765.8萬(wàn)月均活躍用戶數(shù)排在娛樂類直播平臺(tái)首位，保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。游戲類直播平臺(tái)中，斗魚直播、虎牙直播月均活躍用戶數(shù)領(lǐng)先。可見頭部直播平臺(tái)在用戶體量方面優(yōu)勢(shì)明顯。

　　2019年中國(guó)在線直播行業(yè)主要發(fā)展特點(diǎn)

　　中國(guó)在線直播行業(yè)主要商業(yè)模式分析

　　花椒領(lǐng)先娛樂直播，游戲直播領(lǐng)域斗魚優(yōu)勢(shì)明顯

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2019年中國(guó)娛樂類在線直播平臺(tái)中，花椒直播與YY直播在用戶偏好方面處于領(lǐng)先地位，其中22.5%的用戶表示經(jīng)常使用花椒直播平臺(tái)。在游戲直播平臺(tái)中，斗魚直播受歡迎程度最高，超過(guò)四成的用戶表示平時(shí)經(jīng)常使用斗魚直播，與其余游戲類直播平臺(tái)拉開差距，在用戶偏好方面優(yōu)勢(shì)較為明顯。

　　花椒直播、YY直播的主播滿意度領(lǐng)跑娛樂類直播平臺(tái)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶對(duì)各娛樂類直播平臺(tái)的主播的總體滿意度較高，其中頭部直播平臺(tái)，如花椒直播、YY直播的主播有較多正面評(píng)價(jià)。結(jié)合前面數(shù)據(jù)可見，直播平臺(tái)的主播質(zhì)量對(duì)吸引、留存用戶有較大的影響。因此，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，各在線直播平臺(tái)應(yīng)注重主播的培養(yǎng)和管理。

　　花椒、斗魚的“直播+綜藝”節(jié)目知名度高

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2019年花椒直播、斗魚直播在“直播+綜藝”領(lǐng)域中表現(xiàn)亮眼，平臺(tái)的“直播+綜藝”節(jié)目知名度較高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，大部分直播用戶出于娛樂需求觀看直播節(jié)目， 而“直播+綜藝”節(jié)目娛樂性強(qiáng)，直播平臺(tái)可以此豐富平臺(tái)自身內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，在“直播+”模式中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　用戶對(duì)新技術(shù)融入直播持積極態(tài)度

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2019年45.8%的中國(guó)在線直播用戶對(duì)直播新技術(shù)，如VR、AI的融入持正向積極態(tài)度，大部分用戶對(duì)新的直播技術(shù)表示歡迎。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用戶的正向態(tài)度為直播技術(shù)的發(fā)展提供了社會(huì)基礎(chǔ)，在線直播平臺(tái)如何利用新技術(shù)打造自身直播產(chǎn)品、構(gòu)建平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，是應(yīng)對(duì)未來(lái)直播行業(yè)發(fā)展的要點(diǎn)。

　　行業(yè)熱點(diǎn)一：直播平臺(tái)之變，競(jìng)爭(zhēng)角色增多

　　花椒直播——有強(qiáng)社交屬性的泛娛樂直播平臺(tái)

　　行業(yè)熱點(diǎn)二：直播出海

　　行業(yè)熱點(diǎn)三：“直播+”

　　電商直播蓬勃發(fā)展，明星網(wǎng)紅、村播縣長(zhǎng)直播帶貨

　　“直播+”產(chǎn)品與內(nèi)容創(chuàng)新

　　花椒直播——“直播+”跨界合作與產(chǎn)品創(chuàng)新

　　KK直播——“直播+文化”產(chǎn)品持續(xù)傳遞正能量

　　行業(yè)熱點(diǎn)四：技術(shù)賦能

　　技術(shù)賦能，直播行業(yè)機(jī)遇

　　中國(guó)在線直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　“直播+”商業(yè)模式創(chuàng)新，探索商業(yè)價(jià)值

　　未來(lái)“直播+”趨勢(shì)將進(jìn)一步發(fā)展，在線直播向細(xì)分領(lǐng)域拓展，例如垂直市場(chǎng)中的電商、教育等，內(nèi)容垂直化更加明顯。在線直播內(nèi)容與形式多樣化發(fā)展，滿足用戶的多元化需求，商業(yè)模式繼續(xù)創(chuàng)新，在線直播的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步開發(fā)。

　　直播“出圈”，在線直播關(guān)注度提升

　　直播更加“出圈”，在線直播更加日常化、生活化。由于技術(shù)的成熟，媒體信息將更加強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)，在線直播在媒體上的滲透率將增加，互聯(lián)網(wǎng)用戶的參與度以及直播的關(guān)注度將進(jìn)一步提升。

　　在線直播專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，主播生態(tài)建設(shè)更加完備

　　在線直播行業(yè)將更加注重精細(xì)化與專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)鏈布局更加齊全完善。平臺(tái)通過(guò)產(chǎn)品與形式的創(chuàng)新立足自身的差異化特點(diǎn)，避免陷入內(nèi)容同質(zhì)化，并通過(guò)加強(qiáng)主播生態(tài)的構(gòu)建等舉措，強(qiáng)化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局中贏取用戶。

　　在線直播市場(chǎng)下沉發(fā)展

　　用戶下沉是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)之一，對(duì)于三四線城市的用戶，娛樂方式較少，而空閑的娛樂時(shí)間較為豐富，加強(qiáng)對(duì)該部分用戶的挖掘，可以為在線直播開辟市場(chǎng)空間。在線直播市場(chǎng)下沉發(fā)展，也將推進(jìn)在線直播在內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新。

　　電商直播勢(shì)頭強(qiáng)勁，在線直播助力賣貨

　　傳統(tǒng)電商流量紅利風(fēng)口已過(guò)，而在線直播的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性極大地增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，降低了用戶在電商購(gòu)物中的不確定性，增強(qiáng)了用戶消費(fèi)沖動(dòng)，提升了轉(zhuǎn)化率。未來(lái)電商直播將繼續(xù)發(fā)展，主播應(yīng)注意利用自身的口碑及社交關(guān)系，形成用戶沉淀，從而在電商直播中脫穎而出。

　　技術(shù)賦能，實(shí)時(shí)交互等性能加速發(fā)展

　　在線直播平臺(tái)將繼續(xù)借助技術(shù)為其賦能，通過(guò)布局5G、VR、AI等技術(shù)獲取差異化優(yōu)勢(shì)并尋求平臺(tái)留存用戶、提高收益的突破點(diǎn)。多元化實(shí)時(shí)交互功能加速發(fā)展，在線直播平臺(tái)通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)布局更多業(yè)務(wù)的可能。

　　以上內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2019-2020年中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告》