跨界聯名、IP授權類嬰童產品近兩年頗受市場歡迎，因為其極大地滿足了90后用戶從“消費升級”跨越到“審美升級”的主流需求，同時借助IP影響力同步提升了產品知名度，實現了1+1＞2的營銷效果。我們看到，在2020年各嬰童用品企業主推的新產品中，眾多時尚元素不斷跨界融入，主要有以下兩個方面的趨勢：

　　01

　　跨界聯名合作

　　借力Z時代審美打造嬰童圈的“潮牌”

　　跨界聯名衍生出的新產品，以獨特“顏值”和研發創意為消費者帶來全新體驗，品牌也借機走向了年輕化。各大嬰童企業瞄準這一契機，尋求相匹配的跨界合作，將藝術創意、潮流理念不斷融入到產品研發中去，讓產品在“顏值”上先博得90后父母的青睞。

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　　好孩子×荷蘭著名插畫師Rick Berkelmans

　　好孩子第一次創意跨界選擇與荷蘭藝術家Rick合作，主要是看重這位知名插畫師歡樂多彩、充滿活力、生動有趣的插畫藝術風格。Rick Berkelmans在跨界合作上頗有經驗，之前他也成功和耐克、宜家、谷歌等大牌合作過。

　　宜家X Rick Berkelmans

　　好孩子×Rick Berkelmans這款聯名款嬰兒推車，車身以碳灰色基調為主，搭載了高飽和度的紅黃綠藍混合色車篷，工業理性風與濃烈色彩相撞，產生強烈的視覺沖擊。整車輕盈靈動，獨有的360°自適應旋轉換向功能，可單手原地旋轉換向，讓嬰兒座椅朝向自由切換，且換向后前輪自動萬向、后輪自動鎖定，保持換向前后舒適乘坐體驗。

　　好孩子×Rick Berkelmans聯名款嬰兒推車

　　?Qtus×Skwak

　　Qtus小怪獸藝術家聯名款-Tody都市輕便型兒童推車，以法國藝術家Skwak設計的童趣“小怪獸”為原型。這位插畫大師也是眾多潮牌合作的熱門人選，不但和耐克合作過膠囊系列，和麥當勞合作過特別系列，還開了潮牌店，在Z世代中擁有頗多擁躉。

　　麥當勞×Skwak

　　在外觀和功能設計方面，這款推車采用更加穩固的交叉三角結構設計，搭載了4檔可調節的遮陽蓬，并具有四輪避震功能。在產工藝上，該款推車經過噴粉工藝處理，車身采用輕質鋁合金材質。在使用材料方面，推車選用塔絲絨環保面料，獲得OEKO-TEX100全球權威的環保紡織認證。

　　Qtus×Skwak-Tody都市輕便型兒童推車

　　?YeeHoO英氏×陳冠希Violet Mignon

　　YeeHoO英氏選擇與“潮牌教父”陳冠希合作，這位引領時尚潮流的前偶像設計師可以說是中國最早開始做潮牌的領軍人物。自打陳冠希成為了父親，就將目光轉向了童裝界，2019年創立了Violet Mignon童裝品牌，自然自帶粉絲和話題。這次與英氏的合作系列也保持著一貫的個性表達。

　　陳冠希主理Violet Mignon的搞怪花朵logo

　　做著鬼臉的紫色花朵、搞怪有趣的Violet Mignon標志、放射狀的扎染印花構成了孩子們夢境中異彩紛呈的花園場景。這正是初生時期對一切懵懂混沌又充滿無限好奇心的狀態。在小朋友的童話中，對色彩的感知也不僅限于純色系的選擇，設計中注入的雜色細節點綴，讓小朋友們擁有充分的空間遐想屬于自己的冒險故事。

　　YeeHoO英氏×陳冠希Violet Mignon潮牌童裝

　　02

　　借力經典大IP

　　提升產品知名度，擴大用戶群

　　如今，消費者不再滿足于產品的安全性和舒適度，更追求標簽化、專業化、個性化等產品特色。為了體現差異化營銷，緊抓消費者心智，“IP+母嬰”逐漸火熱起來。在2020年嬰童企業推出的眾多新品中，這些IP授權類產品值得關注。

　　?星輝名車IP系列，外形功能雙重復刻贏得全家青睞

　　星輝吉普牧馬人遙控車

　　星輝吉普牧馬人（大輪版）是一款由克萊斯特汽車制造商授權的可折疊行駛的遙控車，該車按照1:14的產品比例還原吉普牧馬人原車造型，緊抓愛車一族眼球，內置強悍驅動，可突破地形限制玩轉各種復雜路面，搭配的彈簧減震系統，即使高坡跳躍也能穩定落地，帶來猶如功夫越野、荒野穿行等真車版的暢玩體驗。

　　星輝吉普牧馬人遙控車

　　星輝寶馬折疊三輪車

　　由德國寶馬汽車公司獨家授權的星輝寶馬折疊三輪車，集手推車+三輪車于一身，具有推、騎雙模式，可滿足10-48個月兒童的所有出行需求。該車擁有獨家折疊系統設計專利，一鍵折疊功能讓折疊收納更高效。

　　星輝寶馬折疊三輪車

　　星輝奔馳G63遙控車

　　由奔馳汽車制造商授權的星輝奔馳G63遙控車，也按照1：14的比例還原了原車造型，該車的遙控四通，支持前進、后退、左轉、右轉等操作，其2.4GHZ頻率，可實現遠距離操控。車身前輪裝有減震系統，可在多種路面中安穩行駛，將原車靈魂里的豪邁與激情展露無遺。

　　星輝奔馳G63遙控車

　　?Beaba×Smiley聯名系列紙尿褲，以顏值+工藝博關注

　　Beaba×Smiley系列紙尿褲，以微笑改變生活和世界的產品理念，在包裝造型、產品設計方面俘獲了一眾90后的顏值黨。該系列紙尿褲萃取密羅木精華，密羅木是南非的一種神奇的植物又叫鳳凰草，是純植物萃取純天然配方，含有抗氧化成分，具有強大的補水鎖水功效持續滋潤寶寶嬌嫩肌膚。

　　Beaba×Smiley聯名系列紙尿褲

　　紙尿褲底層采用超細旦纖維，帶給小寶貝輕柔舒薄的輕柔呵護。在技術方面，采用特有在線芯體技術，一體化作業，減少人工接觸產生的細菌，既環保又防塵。